Жевание во время просмотра фильмов делает людей менее восприимчивыми к воздействию рекламы

Причина в том, что реклама основана на создании отпечатка имени или бренда в нашем мозгу, а наши губы и язык автоматически имитируют произношение нового имени или бренда, когда мы впервые его слышим. И каждый раз, когда мы снова встречаемся с названием, уста наши подсознательно практикует его произношение.

Однако, согласно исследованию, опубликованному в Journal of Consumer Psychology , это «внутренняя речь» может быть нарушена при жевании.

Для своего эксперимента исследователи пригласили группу из 96 человек в кино. Просмотру фильма предшествовал ряд объявлений. Половине участников давали бесплатный попкорн в течение всего сеанса, а другой половине испытуемых дали небольшой кубик сахара, который нужно было съесть сразу после начала сеанса.

Тест показал, что реклама не оставила никакого влияния на тех зрителей, которые жевали попкорн, в то время как другие участники показали положительные психологические реакции на рекламируемые продукты.

Если выводы ученых подтвердятся, это может означать конец традиционной продаже попкорна в фойе кинотеатров.

По материалам газеты «Гардиан»