Минпечати Саратовской области и почта договорились о совместных действиях по увеличению аудитории районных изданий

19 ноября в министерстве информации и печати области состоялась встреча с руководством саратовской почты. Министр информации и печати области Светлана Бакал и руководитель УФПС Саратовской области Сергей Дубровин в рамках рабочей встречи обсудили перспективные задачи и направления сотрудничества, а также вопросы распространения печатных изданий, нововведений в подписной кампании.

Одной из основных тем обсуждения стал ход подписной кампании на районные газеты и меры по мотивированию постоянных подписчиков – любителей бумажной версии газет. В ходе беседы отмечалось, что подписные тиражи печатных изданий сокращаются в год примерно на 5%. Это общемировая тенденция. В то же время у районных изданий есть устойчивая аудитория в сельской местности, это люди среднего и старшего возраста, большинство из которых являются потенциальными читателями районных изданий. На сегодня при общем тираже «районок» в 113 тысяч экземпляров на почте выписывают газету только 61,4 тысячи человек. Остальные получают ее в редакции или покупают в розницу.

Светлана Бакал отметила: «Районные издания остаются одним из весомых ресурсов для официального информирования. Примерный охват только печатной версией газет составляет с учетом коэффициента семейности около 300 тысяч жителей, к этому нужно добавить еще 140 тысяч пользователей, которые являются подписчиками редакционных аккаунтов соцсетей. При этом бумажная газета – это не только дань традиции и привычке, но и учет пристрастий части целевой аудитории – сельских жителей среднего и старшего возраста. Считаю, что сохранять связи местной газеты со своими постоянными читателями так же важно, как и завоевывать новых подписчиков. У подписки как инструмента сохранения аудитории, на мой взгляд, есть определенный потенциал. И отказываться от нее нельзя».

В ходе встречи руководители приняли решение активизировать взаимодействие редакционных коллективов с почтовыми работниками, провести серию совместных мероприятий в рамках подписных кампаний, в том числе разработать и запустить в нескольких районах пилотный проект стимулирования почтовых работников со стороны редакций. В случае положительного результата эксперимента этот опыт может быть рекомендован к применению и на других территориях.

Кроме того, было поддержано предложение Сергея Дубровина о проведении в ближайшее время совместной встречи в онлайн формате редакторов районных газет и начальников почтамтов для презентации успешных практик сотрудничества и обсуждения проблемных вопросов.  Руководители ведомств также выразили общую заинтересованность в увеличении тиражей печатных изданий и расширении аудитории муниципальных газет.