По итогам 2018 года лидерство сохраняют Дед Мороз из Великого Устюга (216 тыс. в 2018 году) и Снегурочка из Костромы (111 тыс. в 2018 году). В целом двадцатка наиболее медийных новогодних сказочных персонажей, среди которых есть и архангельский Снеговик, выглядит следующим образом:
№ Персонаж Количество материалов в СМИ РФ в 2018 г.
1 ДЕД МОРОЗ 216 003
2 СНЕГУРОЧКА (Кострома) 110 855
3 КЫШ БАБАЙ (Татарстан, Башкортостан) 2 057
4 ТОЛ БАБАЙ (Удмуртия) 1 571
5 ПАККАЙНЕ (Карелия) 1 293
6 ЧЫСХААН (Якутия) 1 059
7 ТАЛВИ УККО (Карелия) 930
8 БАЙКАЛЬСКИЙ ДЕД МОРОЗ (Иркутская область) 575
9 КАР КЫЗЫ (Татарстан, Башкортостан) 547
10 ХЁЛ МУЧИ (Чувашия) 539
11 САГААН УБУГУН (Бурятия) 522
12 ЯМАЛ ИРИ (ЯНАО) 515
13 АРХАНГЕЛЬСКИЙ СНЕГОВИК 359
14 УРАЛ МОРОЗ 335
15 ЛАПЛАНДСКИЙ ДЕД МОРОЗ (Мурманская область) 285
16 ДЕВИЦА МЕТЕЛИЦА (Вятские Поляны) 267
17 ЙУШТО КУГЫЗА (Марий Эл) 233
18 ДЕД ТРЕСКУН (Новгородская область) 209
19 СООК ИРЕЙ (Тыва) 201
20 МОРОЗ ВОЕВОДА (Ярославская область) 201